Poznati modni lanac koji posluje i u BiH nastavlja zatvarati trgovine

Švedski modni trgovac H&M provodi plan optimizacije poslovanja koji uključuje zatvaranje prodavaonica njegovih brendova, a nova smanjenja maloprodajne mreže planirana su tijekom 2026. godine.

Poznati lanac brze mode desetljećima je nezaobilazan dio brojnih trgovačkih centara i trgovačkih zona diljem Sjedinjenih Američkih Država i ostatka svijeta.

H&M Grupa upravlja s ukupno 4.038 prodavaonica. Od toga se 3.599 prodavaonica odnosi na glavni brend H&M, koji je fizički prisutan na 81 tržištu. Međutim, kompanija posljednjih godina smanjuje broj prodajnih mjesta, a najnovije polugodišnje financijsko izvješće pokazuje da će se zatvaranja nastaviti i tijekom ove godine.

U godinu dana zatvoreno 128 prodavaonica

Švedski modni div H & M Hennes & Mauritz AB objavio je polugodišnje izvješće za razdoblje od 1. prosinca 2025. do 31. svibnja 2026. godine. Dokument donosi najnovije podatke o financijskom stanju kompanije, prodajnim rezultatima i planovima za nastavak poslovanja.

U drugom tromjesečju, koje je završilo 31. svibnja, H&M je ostvario neto prodaju od približno 54,8 milijardi švedskih kruna. Prodaja izražena u lokalnim valutama bila je približno na prošlogodišnjoj razini, unatoč tome što je grupa imala oko tri posto manje prodavaonica nego godinu ranije.

Zatvaranje prodavaonica dio je strategije kojom H&M nastoji ojačati dugoročnu poziciju i profitabilnost na brzo promjenjivom tržištu odjeće. Plan obuhvaća zatvaranje pojedinih prodajnih mjesta, otvaranje novih lokacija, preuređivanje postojećih prodavaonica i nastavak ulaganja u digitalnu prodaju.

Iako H&M istodobno otvara nove prodavaonice, broj zatvorenih lokacija trenutačno je veći od broja novootvorenih. Zbog toga se ukupna fizička maloprodajna mreža kompanije smanjuje.

Na dan 31. svibnja 2025. godine brendovi H&M Grupe imali su ukupno 4.166 prodavaonica diljem svijeta. Godinu poslije taj je broj smanjen na 4.038, što predstavlja neto pad od 128 prodajnih mjesta.

Najveće smanjenje zabilježeno je u Aziji, Oceaniji i Africi, gdje je broj prodavaonica smanjen za 97. Zapadna Europa ostala je bez 20 prodavaonica, nordijske zemlje bez 17, a istočna Europa bez četiri prodajna mjesta.

Istodobno su u južnoj Europi otvorene dvije dodatne prodavaonice, dok je u Sjevernoj i Južnoj Americi zabilježeno povećanje za osam prodajnih mjesta.

Ugašene sve fizičke prodavaonice brenda Monki

Maloprodajna mreža H&M Grupe obuhvaća više brendova, među kojima su H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, ARKET, H&M HOME i Sellpy.

Kompanija je u izvješću navela da su tijekom 2025. godine zatvorene sve fizičke prodavaonice brenda Monki. Krajem svibnja prošle godine postojale su još 32 takve prodavaonice, dok ih u ovogodišnjem izvješću više nema.

H&M u prvih šest mjeseci svoje financijske godine nije samo zatvarao prodavaonice. Otvorena je 41 nova lokacija, dok su zatvorena 104 prodajna mjesta, što predstavlja neto smanjenje od 63 prodavaonice u tom šestomjesečnom razdoblju.

Kompanija nije objavila jedinstven popis svih pojedinačno zatvorenih lokacija. Informacije o njima uglavnom objavljuju lokalni mediji. Tako su, primjerice, u siječnju zatvorene dvije velike H&M-ove prodavaonice na Manhattanu.

Zašto H&M zatvara prodavaonice?

Zatvaranja su dio strategije prilagođavanja promjenama na tržištu brze mode i drukčijim navikama kupaca.

H&M se godinama uglavnom natjecao s tradicionalnim modnim lancima poput Zare. Posljednjih godina sve veći broj kupaca odjeću naručuje putem interneta, zbog čega kompanije preispituju isplativost fizičkih prodavaonica i dugoročnih ugovora o zakupu.

Više od 30 posto ukupne prodaje H&M Grupe već se ostvaruje putem interneta, a kompanija najavljuje nastavak digitalnog širenja na nova tržišta i prodajne kanale.

Uz tradicionalne modne lance, H&M se suočava i s digitalnim konkurentima poput Sheina i Temua, koji se u velikoj mjeri oslanjaju na internetsku prodaju, niske cijene i brzo uvođenje novih proizvoda.

Kompanija zbog toga nastavlja ulagati u internetsku platformu, logistiku i povezivanje fizičkih i digitalnih prodajnih kanala. Istodobno zatvara lokacije koje se ne uklapaju u njezine dugoročne poslovne planove.

U 2026. zatvaraju 170, a otvaraju 90 prodavaonica

H&M još nije završio sa smanjenjem svoje maloprodajne mreže.

Prema planu za cijelu 2026. godinu, grupa namjerava otvoriti približno 90 novih prodavaonica, dok bi ih oko 170 trebalo biti zatvoreno. To znači da bi kompanija ovu godinu mogla završiti s neto gubitkom od približno 80 prodajnih mjesta.

Nova otvaranja planirana su u svim regijama, ali će većina biti usmjerena na tržišta na kojima H&M vidi prostor za rast. Kompanija tijekom druge polovice godine namjerava ući i na tržišta Paragvaja, Malte i Azerbajdžana, dok je dolazak u Argentinu putem franšize planiran za 2027. godinu.

Kako se kreću dionice H&M-a?

Dionicama H&M-a trguje se na burzi Nasdaq Stockholm pod oznakom H&M B.

Prema podacima dostupnima 16. srpnja 2026. godine, cijena dionice iznosila je približno 162 do 164 švedske krune. Vrijednost dionica od početka godine smanjena je za oko 12 posto, dok je na jednogodišnjoj razini i dalje bila viša za približno 25 posto.

Dodajte Hercegovina.info među omiljene izvore