'Go Woke, Go Broke': Kako su reklame za traperice, golf i koncert Thompsona pokazali u kojem smjeru ide Zapad

U samo pet godina svijet se drastično promijenio, a šire geopolitičke promjene najlakše je primijetiti kroz reklamne kampanje velikih tvrtki.

S jedne strane, početkom 2020.-ih imali smo val tzv. „progresivnog buđenja” gdje je svaka reklama, svaki brend i svaki sportaš morao pokazivati „prave vrijednosti”, uključivost, raznolikost, rodnu osjetljivost i cijeli niz ideoloških parola koje su više zvučale kao predavanja nego kao reklame.

S druge strane, stigla je 2025. i svi su doslovno povukli ručnu. Nike više ne priča o tijelima izvan standarda, nego prikazuje bijelog oca i sina na golf terenu.

Brend odjeće American Eagle ne pjeva o slobodi izražavanja, nego nam servira retro sliku bijele glumice i igru riječi oko „dobrih gena”. Zvuči poznato? Da. Zvuči namjerno? Apsolutno.

Tko je isključio „woke” svjetlo?

Godine 2020. sve je bilo podređeno „novim woke vrijednostima”. Nike je prikazivao plesne pokrete plus-size crnkinja, American Eagle pokušavao srušiti standarde ljepote. Ali što se dogodilo?

Ljudi su počeli govoriti da im je dosta nametanja. Trump je to rekao prvi. Onda je stigla realnost. Cijene su porasle, ratovi su buknuli, a običnim ljudima je dosadilo da ih netko stalno podučava što smiju misliti, reći, pa i osjećati.

Rezultat? Povratak jednostavnim stvarima. Obitelji. Djeci. Udobnim trapericama bez ideologije. Golf terenu umjesto demonstracija. Ljudi žele malo mira, a brendovi to sad jako dobro znaju.

Jaguar: Kako izgubiš publiku kad prodaješ poruku, a ne proizvod

Jaguar je u 2025. doživio krah epskih razmjera – pad prodaje od 97 posto u Europi.

Nisu izgubili zbog tehnologije, nego zato što su odlučili prodavati ideologiju umjesto auta. Nova kampanja "Copy Nothing" izgledala je kao modna parada s praznim frazama, bez ijednog automobila u kadru.

Umjesto snage, brzine i elegancije, svega što je desetlječima krasilo brend, dobili smo ružičaste filtere, apstraktne poglede i “progresivne vrijednosti”. Stara publika se povukla. Nova se nikad nije pojavila.

Konzervativni komentatori prozvali su to udžbeničkim primjerom pravila “go woke, go broke”. Kad prodaš priču bez duše, kupci to osjete. Jaguar je mislio da može redefinirati sebe bez da pita za mišljenje one koji su ih vozili godinama. I pokazalo se, nije mogao.

Gaza, Trump i bojkot Coca Cole

Rat u Gazi bio je šamar realnosti za cijeli svijet. Tisuće mrtvih, a svi čekaju što će reći Coca-Cola. A što bi trebala reći? Kompanije su ušle u igru koju ne mogu dobiti. Ako stanu na jednu stranu, gube tržište. Ako šute, opet gube. Zato su odlučile držati se nekakvog neutralnog srednjeg puta i počele raditi ono što najbolje znaju: prodavati.

U međuvremenu, Trump se vratio na vlast. Sa sobom je vratio nešto što smo svi zaboravili,  ideju da je okej ne složiti se sa svime što dođe iz korporativnog PR-a i iz nevladinih organizacija. Ljudi su to prepoznali. I brendovi su to prepoznali.

A u Hrvatskoj, masa kaže sve

Dok brendovi šute ili kampanje usmjeravaju nadesno, Hrvatska viče. Doslovno. Pola milijuna ljudi na koncertu Thompsona nije samo došlo zbog glazbe. Došlo je jer osjeća da nešto u državi nije u redu. Jer im je dosta da im netko govori da je domoljublje „problematično”, da je povijest nešto što treba skrivati.

Donedavno se za povik „Za dom spremni” išlo u zatvor. Sada se više ne ide. Sad se pjeva. I to pred kamerama, pod svjetlima, u saboru, pred svima.

Možete se složiti ili ne, ali to je realnost. I nije to nikakvo „ekstremno desno”, nego refleks ljudi koji osjećaju da im je kultura oteta. Sad je vraćaju. Uz glazbu, baklje, transparente i da, ponos.

Reklame više nisu propovijedi. Ljudi žele biti ljudi.

Između 2020. i 2025. brendovi su shvatili da ih nitko ne voli kad glume tutore i mušterijama prilaze s visoka. I da najgore prolaze kad pokušaju biti veći moralisti od svojih kupaca. Nike to sad zna. American Eagle to zna. Jaguar to zna. Disney to zna. I zna to svaki brend koji se opekao na „progresivnosti”.

Ljudi žele normalnost. Ne žele da im reklama za traperice docira da su loše osobe. Ne žele da ih reklama za tenisice poučava o identitetu. Hoće bebu koja trči ocu u zagrljaj. Hoće lijepu glumicu bijnih grudi. Hoće pjesmu o ljubavi prema zemlji. I hoće osjećaj da nisu ludi ako misle drugačije od Twitter aktivista.

I ako to znači da će se vratiti golfu, Thompsonu ili običnim trapericama, neka. Jer na kraju krajeva, možda ljude jednostavno samo tješi, ako ništa drugo barem privid normalnosti.

Pri preuzimanju teksta, obavezno je navesti hercegovina.info i autora kao izvor te dodati poveznicu na autorski članak.