Nema više “ili mi, ili oni”

Kako će se tijekom kampanje razvijati komunikacija u dosad uglavnom mirnom odnosu Milanović - Plenković i kakvo sučeljavanje od njih, kao i potencijalno nekih drugih aktera, možemo očekivati, razgovarali smo s nizom komunikoloških stručnjaka.
Komunikologinja Gordana Varošanec-Škarić, profesorica na Filozofskom fakultetu u Zagrebu, kaže da što se tiče neverbalne komunikacije Andrej Plenković odaje znakove kultivirane, europeizirane osobe sa svim znacima bontona. Dodaje kako je i u izjavama dosad uvijek bio odmjeren.
Nema više "ili mi, ili oni"
- Prema procjeni komunikacijskih stručnjaka, on ima najmanje argumentacijskih pogrešaka, bar prema onome što je dosad radio, primjerice u Bruxellesu. Također ulazi u sam vrh i po govornoj izvedbi i pomanjkanju pogrešaka, kao i po donošenju argumentacije koja je ispravna, dok je Milanović kralj argumentacijskih pogrešaka. Naravno, za očekivati je da će i Plenković odgovarati na eventualna etiketiranja i sličnu komunikaciju Milanovića. Ali mislim da će to ipak ići prema onome što je sada potrebno, da se vidi boljitak za Hrvatsku i poboljšanje u toj komunikaciji te očekujem da će Plenković zadržati lice kulturne osobe. A mislim da će Milanović možda ne ići toliko na etiketiranje samog vođe, nego na HDZ - kaže Gordana Varošanec-Škarić, koja očekuje da će se to ipak ublažiti ili osjetno smanjiti u odnosu na prijašnje izbore jer Milanović vrlo dobro zna kako to u medijima prolazi. "SDP sada ima zbog nekih drugih stvari prednost, ali ne zbog njega. Tako da mislim da će i Milanović sada malo paziti na to", zaključuje.
Politolog i komunikolog Pero Maldini kaže kako je dolaskom Plenkovića nestao politički diskurs obilježen izričitim diskvalificiranjem na ideološkoj osnovi, potican prije svega od Karamarka i ljudi oko njega, ali i Milanovićevim "ili mi, ili oni".
- To je bila negativna politička kampanje s primarno ideološkim diskvalifikacijama, gdje se političkog suparnika tretiralo kao političkog neprijatelja. To je de facto dio naše političke (ne)kulture i sigurno neće nestati preko noći. Nije posve za očekivati da će promjenom čelnog čovjeka HDZ-a, koji sigurno nije pobornik takvog načina komunikacije, odmah potpuno iščeznuti taj, dosad dominantan, politički diskurs. No, Milanović i Plenković se znaju, slične su političke provenijencije te proistječu iz istog ministarstva. Obojica su obrazovani, poznaju demokratske uzuse u politici i u političkom komuniciranju. Sigurno da Milanović ima osebujan politički stil koji proizlazi iz njegove osobnosti, karaktera i temperamenta. I u nekim od prošlotjednih izjava to se opet pokazalo. Plenković je zasad suzdržaniji vjerojatno zato što njegove crte osobnosti i temperament nose veću promišljenost, a s druge strane je tu i okupiranost obvezama slaganja koalicija i lista u kratkom vremenu - pa nema pretjerano vremena za proširivanje fronte i na političku komunikaciju - smatra Maldini.
Prema njegovim riječima, i Milanović i Plenković su ne jednom rekli da će se politički borba de facto voditi oko programskih pitanja, a ne ideoloških, na način na koji je to bilo dosad. Kaže kako je za očekivati da će se bar njih dvojica pomaknuti prema tom načinu komunikacije, jer ako bude drukčije neće biti vjerodostojni i radit će kontra sebe.
- No, sigurno da nas nekakvi elementi negativne ili prljave izborne kampanje neće zaobići ni ovaj put, što vidimo iz pokušaja da se neki akteri difamiraju stvarnim ili izmišljenim skandalima, a što ne ide nužno od dvije velike stranke, nego i od Mosta. Retorika Bože Petrova je tako izrazito populistička. Oni imaju karakteristične populističke parole koje, ne treba imati iluzija, drže vodu kod jednog znatnog dijela biračkog tijela, što se pokazalo na izborima. Ti ljudi slušaju ono što žele čuti, bez analitičkog pristupa jesu li to samo parole ili iza njih stoji i nešto konkretno. Jer ništa od tih silnih najavljivanih reformi nismo vidjeli, podsjeća Maldini.
Bez frajerskih ispada
Poznati PR stručnjak Krešimir Macan očekuje puno pristojniju kampanju, iako i on smatra da će tu biti dosta negativne kampanje.
- Već ju vidimo i spram Mosta, čije članove Milanović zove "šibicarima" i poručuje da je "glas za Most, glas za HDZ." A slično možemo čuti i od Mosta, iako oni govore da će voditi pozitivnu kampanju, no zasad sustavno rade negativnu kampanju prema obje velike stranke, više prema SDP-u. Plenković zasad odgovara pristojno i diplomatski, i složio bih se s kolegama koji kažu da Milanović sada mora promijeniti gard i prilagoditi ga okolnosti da s druge strane nije Karamarko, kojega je mogao "šamarati", nego Plenković koji će mu znati odgovoriti, ali pristojno, na sve te "frajerske" ispade. Svaka negativna kampanja zna biti kontraproduktivna, a ona kampanja koju građani ne prihvate može vam se obiti o glavu - zaključuje Macan.

Pero Maldini
politolog i komunikolog
Programsko sučeljavanje u korist obojici
- Nadam se da će do sučeljavanja doći, uostalom Milanović to već godinama priziva, a Plenković nema razloga to izbjeći. I njihovo sučeljavanje može imati format političkog nadmetanja bez političkih diskvalifikacija. Bude li tako, obojica će dobiti na vjerodostojnosti. Mislim da tu od Petrova vjerojatno nemamo ništa novo za vidjeti, dočim bismo od sučeljavanja Milanovića i Plenkovića mogli vidjeti nešto čega duže vrijeme nije bilo na političkoj sceni. Karamarko uglavnom nije direktno komunicirao, nego više preko Facebooka i priopćenja, posredno. A Milanović je na sličan način uzvraćao i slao poruke, kakve su već bile, gdje ideološke kvalifikacije nikome ništa dobrog nisu donijele. Ne možemo očekivati da sada uopće neće biti prljave igre, no budu li se Milanović i Plenković držali programskog sučeljavanja, vjerujem da bi birači jednima i drugima, kao u tome smislu vjerodostojnijima, moglo dati više glasova. A Mostu ovaj put nešto manje. Pucanje iz svih oružja u ovom trenutku nije u interesu ni Milanoviću ni Plenkoviću - kaže Pero Maldini.

Krešimir Macan
PR stručnjak
Javno sučeljavanje može presuditi kampanju
- Veliko je pitanje tko će se naći u tim televizijskim sučeljavanjima. Trebalo bi se razgovarati o programima, a hoće li to biti onda nekakva debata u kojoj će sudjelovati trojka ili više njih, vidjet ćemo. HTV priprema debatu u kojoj će sudjelovati svi koji imaju šansu prijeći prag, pa će to biti "kokošinjac". Problematično je tko će koga predstavljati, naročito tamo gdje su višečlane koalicije. Očekujem ipak negdje i prave duele, vjerujem da će mediji priželjkivati da tu budu Milanović i Plenković, možda i Petrov. A ako se žele suprotstaviti samo izborne stratege dviju velikih stranaka, onda su tu dovoljna samo njih dvojica, kao potencijalni budući premijeri. Što bih ja i savjetovao. Tako da je sada tu dosta toga otvoreno, a upravo to bi moglo presuditi kampanju - ističe Macan.

Gordana Varošanec-Škarić
komunikologinja
Nužna i jedna vizualna snaga
- Televizijska sučeljavanja glavnih kandidata za premijera su iznimna komunikacijska stečevina. To se pokazuje i u drugim državama sa znatno duljom tradicijom demokracije. I to je uvijek odlučujuće, pogotovo televizijsko sučeljavanje. Jer tu sve vidite odjednom i ne možete sakriti neke inače prikrivene stvari. S druge strane, nisam toliki optimist da će birači to uvijek pametnije i bolje uvažiti na izborima. Imali smo tako ranije sučeljavanje gdje je Hebrang bio izvrstan i pokazivao pravu duhovitost, što je znak vrlo inteligentne osobe, ali on nikada nije dobro prolazio kod birača, iako je bio izniman u etičkom smislu, kao govornik, po boji glasa i po argumentaciji. Tu je jednostavno koji put bitna još ta nekakva drukčija vizualna snaga. Tu mislim da bi možda Andreju Plenkoviću bila potrebna pomoć nekakvog stručnjaka za uvjerljivost izvedbe. Ono što pak možemo zamijetiti je da on ima jako dobar status onako kako ga percipiraju građani jer je to dugotrajno gradio - kaže Gordana Varošanec-Škarić.

glas-slavonije.hr