KiK zatvara stotine trgovina

Njemački maloprodajni lanac KiK pokreće opsežnu reorganizaciju poslovanja koja uključuje zatvaranje stotina trgovina diljem Europe, uz istodobno selektivno otvaranje novih lokacija. Razlog su promjene u ponašanju potrošača i sve jača konkurencija.

Njemačka trgovina tekstilom i kućanskim potrepštinama KiK ove godine zatvara stotine svojih trgovina. Nakon što je u veljači najavljeno zatvaranje 50 lokacija, sada se procjenjuje da će diljem Europe biti zatvoreno oko 300 poslovnica, prenosi austrijski Kronen Zeitung.

U Austriji bi se moglo zatvoriti najmanje devet trgovina, dok je planirano i otvaranje jedne nove. Tvrtka je još u rujnu 2025. najavila zatvaranje neprofitabilnih poslovnica s ciljem povećanja konkurentnosti.

Prema riječima financijskog direktora Christiana Kümmela, ranijih godina zatvaralo se oko 100 trgovina godišnje, ali je broj novootvorenih uvijek bio veći.

"Formula ‘otvaramo pet novih poslovnica i imamo pet puta više kupaca’ nije funkcionirala. Prebrzo smo se proširili. Smanjujemo obujam poslovanja", rekao je Kümmel.

Dodaje kako je poslovni model i dalje u osnovi ispravan, ali da su se okolnosti na tržištu promijenile.

"Lojalnost kupaca raste, ali se ponašanje potrošača promijenilo. Kupci su spremni mijenjati brend i vrlo su osjetljivi na cijene", istaknuo je.

Tvrtka se suočava i s rastućim pritiskom konkurencije, kako od fizičkih trgovaca poput Woolwortha, NKD-a i Actiona, tako i od azijskih online platformi poput Sheina i Temua.

Prema podacima iz kompanije, glavna ciljna skupina su žene u dobi od 30 do 60 godina s obiteljima. Oko 60 posto asortimana čini tekstil, dok ostatak čine kućanske potrepštine i dekoracije.

Na razini Europe planirano je zatvaranje ukupno 300 trgovina i otvaranje 75 novih. Pojedine poslovnice nalaze se na udaljenosti manjoj od kilometra, što dodatno utječe na racionalizaciju mreže.

Iz kompanije poručuju da otpuštanja zasad nisu planirana.

"Nastavit ćemo zapošljavati djelatnike iz pogođenih poslovnica u drugim trgovinama ili pronaći drugo rješenje", rekao je Kümmel.

Lanac KiK osnovan je 1994. godine i danas posluje u 14 europskih zemalja. U 2024. godini ostvario je promet od 2,4 milijarde eura, a u Hrvatskoj trenutačno ima više od 80 poslovnica.