Facebooku prijeti kazna zbog prodaje podataka?

29.11.2011

Facebook bi mogao biti kažnjen zbog načina na koji je iskoristio velike količine privatnih podataka korisnika za sklapanje ugovora o oglašavanju.

Europska komisija planira spriječiti "prisluškivanje" korisnika od webstranica koje prikupljaju informacije o njihovim političkim mišljenjima, seksualnim sklonostima, religioznim uvjerenjima, pa čak i o tome na kojoj se lokaciji trenutačno nalaze.

Koristeći specijalni softver za to, mnoge tvrtke prikupljaju informacije na osnovu onoga što ljudi rade na stranicama za društveno umrežavanje - bez obzira na individualne postavke privatnosti - i čine ih dostupnim oglašivačima.

Zbog zabrinutosti oko povreda privatnosti, nova direktiva Europske komisije koja će biti predstavljena u siječnju iduće godine, zabranit će takvo ciljano oglašavanje bez posebnog odobrenja korisnika.

Iako se većina tako prikupljenih informacija pohranjuje na računalima smještenim u Sjedinjenim Državama, ako Facebook ne uskladi svoje poslovanje s novim propisima, mogao bi se suočiti s tužbom i velikom novčanom kaznom, piše britanski Telegraph. Ovaj potez mogao bi naštetiti Facebookovim planovima da se njegove dionice iduće godine nađu na burzi jer direktiva EK ne odobrava način na koji Facebook zarađuje novac.

Viviane Reding, potpredsjednica Europske komisije, rekla je da će Direktiva izmijeniti sadašnje europske zakone o zaštiti podataka i u svjetlu tehnološkog napretka osigurati dosljednost u tome kako se s tvrtkama koje krše zakon obračunava diljem država Europske unije.

"Pozivam davatelje usluga - posebice stranice za društveno umrežavanje - da budu transparentnije u tome kako rade. Korisnici moraju znati koji se podaci prikupljaju i dalje obrađuju (i) u koje svrhe", rekla je Reding dodajući:

"Podaci potrošačia u Europi bi trebali biti jako zaštićeni, bez obzira na to u kojoj zemlji EU žive i bez obzira na zemlju u kojoj su osnovane tvrtke koje obrađuju osobne podatke"

Informacije koje se prikupljaju i dalje obrađuju nisu ograničene samo na osobne podatke koji se tiču korisnika te na "lajkove" koji se pojavljuju na njihovim zidovima (Walls). Ove tvrtke također prikupljaju podatke o njihovim prijateljima, obitelji i obrazovanju te detektiraju suptilne promjene u stilu života korisnika. Primjerice, ako netko namjerava ući u brak, bit će zapljusnut oglasima za vjenčanice, svečana odjela, fotografske servise i sl.

I druge komercijalno vrijedne informacije, kao primjerice kakvu glazbu slušamo na Facebooku, mogu biti dostupne oglašivačima. Drugim riječima, sve što dijelimo sa svojim prijateljima na Facebooku mogu ove tvrtke pratiti, pohraniti i u određenom trenutku iskoristiti za komercijalne svrhe.

Facebook pohranjuje poruke i "chatove" i drži ih u bazi podataka čak i nakon što su ih ljudi koji su sudjelovali u konverzaciji izbrisali. No, Facebook tvrdi da ove informacije ne koristi za oglašavanje.

Svih 800 milijuna korisnika Facebooka, bilo da su toga svjesni ili ne, pristali su da Facebook koristi neke njihove osobne podatke.

Prije se Facebook financirao preko ugovora o banner oglasima koje je imao s Microsoftom. Međutim, postepeno povećavanje oglasa na stranicama koje je započelo 2009. očito ima tendenciju da Facebook učini samodostatnim i spremnim za izlazak na burzu.

Facebook tvrdi da oglašivači vide samo "anonimne i skupne informacije" koje im omogućavaju da plasiraju oglase skupinama korisnika, ali to ne znači da mogu prepoznavati individualnog korisnika. Drugim riječima, iako oglašivači ne mogu znati o kojoj je konkretno osobi riječ, mogu imati vrlo detaljne opise osobe kojoj žele plasirati oglas - dob, spol, lokaciju, druge članove obitelji i slično, što znači da su kampanje ograničene samo na ciljne skupine ljudi.

Oglašivači koji žele oglašavati alkoholna pića mogu tako voditi računa i o dobi korisnika. Primjerice, oglase za alkoholna pića ne mogu vidjeti korisnici koji imaju ispod 18 godina.

Glasnogovornik Facebooka rekao je da u kompaniji "razumiju da ljudi dijele mnoštvo informacija na Facebooku" i da to shvaćaju "vrlo ozbiljno".

"Vjerujemo da su oglasi koji su relevantni, društveni i personalizirani na temelju vaših pravih interesa - bolji. Možemo prikazati relevantne oglase na način da poštuju individualnu privatnost jer naš sustav oglašivačima nudi samo anonimne i skupne informacije u svrhu ciljanih oglasa. Ne dijelimo imena ljudi s oglašivačima bez njihova eksplicitnog odobrenja i nikada ne prodajemo osobne informacije trećim stranama.

Izvor: net.hr


loading...