Lajk po službenoj dužnosti: HDZ BiH dokumentom mobilizira članstvo za društvene mreže

Dok Zdenko Lučić na društvenim mrežama okuplja sve više pratitelja, HDZ BiH odlučio je uključiti stranačku infrastrukturu. Regionalne, županijske, gradske i općinske organizacije dobile su zadatak da do članstva „žurno spuste instrukciju” o praćenju, lajkanju, dijeljenju i komentiranju stranačkih objava.

Hercegovina.info u posjedu je autentičnog internog dokumenta HDZ-a BiH, datiranog 20. kolovoza 2026. godine. Iz njega se vidi da se o aktivnostima na društvenim mrežama raspravljalo i na Predsjedništvu stranke.

Dopis broj I-02-82/26 upućen je regionalnim, županijskim, općinskim i gradskim organizacijama HDZ-a BiH, organizaciji stranke u Brčko distriktu, Mladeži HDZ-a BiH i Zajednici žena HDZ-a BiH.

Instrukciju „žurno spustiti” do članstva

„Slijedom rasprava na Predsjedništvu Hrvatske demokratske zajednice Bosne i Hercegovine, a u svrhu priprema za izbornu kampanju za Opće izbore 2026. godine, potrebno je intenzivirati aktivnosti podrške službenih profila stranke, kao i kandidatkinje Hrvatske demokratske zajednice Bosne i Hercegovine za hrvatskog člana Predsjedništva Bosne i Hercegovine gospođe Darijane Filipović”, navedeno je u dokumentu.

Čelnicima organizacija poručeno je da putem svojih struktura „žurno spuste instrukciju do temeljnih organizacija i članstva”.

Za Facebook profil HDZ-a BiH traže se lajkovi, dijeljenje i komentiranje, a za Instagram praćenje profila, lajkanje, dijeljenje, spremanje i komentiranje sadržaja. U dokumentu je posebno navedena i službena Facebook stranica Darijane Filipović.

Digitalna potpora kandidatkinji tako je postala stranački zadatak. Lajk po službenoj dužnosti.

Lučić na 6.092, Filipović na približno 3.600 pratitelja

Vrijeme slanja dopisa nije nevažno. Facebook stranica Zdenka Lučića u trenutku pripreme ovoga teksta ima 6.092 pratitelja, dok se stranica Darijane Filipović zadržava na približno 3.600.

Lučić iza sebe ima hrvatsku političku petorku koju čine HDZ 1990, Hrvatska republikanska stranka, Hrvatski nacionalni pomak, Hrvatska seljačka stranka i Hrvatski demokratski savez. Te stranke u dosadašnjem dijelu pretkampanje djeluju čvrsto i usklađeno, bez javnih prijepora oko zajedničkog kandidata i smjera kampanje.

Njegova pretkampanja ima ritam i prepoznatljiv sadržaj. Lučić objavljuje kratke videozapise, govori o svojoj prošlosti, obitelji, poslu, ratu i politici te odgovara na pitanja koja zanimaju birače. Ne izbjegava ni izravne političke sukobe s Draganom Čovićem i HDZ-om BiH.

Kampanja Darijane Filipović zasad izgleda kao nastavak njezina dužnosničkog rasporeda. Obilasci manifestacija, sastanci sa stranačkim organizacijama, protokolarne fotografije i poruke o zajedništvu, stabilnosti, odgovornosti i europskom putu teško se izdvajaju iz uobičajene komunikacije HDZ-ovih dužnosnika.

Poruke su uredne i sigurne, ali malo koja ostaje u pamćenju. U digitalnom prostoru Filipović još nije uspjela nametnuti temu ili poruku koja bi njezinu kampanju učinila prepoznatljivom izvan već postojećeg stranačkog kruga.

„Shvatili su da im se nešto događa, ali ne znaju odgovoriti”

Dokument je za Hercegovina.info komentirao politički analitičar koji je zamolio da mu ne navodimo ime.

„Ovo je gotovo školski primjer političke organizacije koja je shvatila da joj se nešto događa, ali ne zna kako odgovoriti. U HDZ-u su očito svjesni da Lučićeva kampanja raste i privlači pozornost, no jedino čega su se dosjetili jest mobilizirati stranačku mašineriju koja je u digitalnom prostoru praktično neupotrebljiva”, kazao je.

Smatra da HDZ BiH ne razumije komu bi se kampanja trebala obraćati.

„Cilj nije doprijeti do vlastitog članstva, koje će ionako podržati stranačku kandidatkinju, nego izaći iz toga kruga i pridobiti novu publiku. HDZ očito nema kapacitet konkurirati sadržajem pa pokušava administrativno proizvesti angažman. Lajkovi dobiveni po stranačkoj instrukciji mogu nakratko popraviti brojke, ali ne mogu stvoriti stvarni interes, povjerenje ni politički zamah”, zaključio je analitičar.

Stranačka mašinerija nije isto što i publika

Broj pratitelja nije anketa niti jamči izborni rezultat. Ipak, pokazuje tko u ovom trenutku uspijeva privući pozornost javnosti, a tko reakcije pokušava osigurati internim dopisom.

Da HDZ BiH u tome ne vidi problem, o društvenim mrežama ne bi raspravljalo Predsjedništvo stranke niti bi se od organizacija tražilo da instrukciju „žurno spuste” do svakog ogranka i člana.

Lučić trenutačno okuplja pratitelje. HDZ okuplja članove koji će kliknuti da im se Darijana sviđa.